并非所有的商標(biāo)都是平等的。商標(biāo)強(qiáng)度分為五類，你的公司名稱所對應(yīng)的類別會影響你保護(hù)商標(biāo)免受侵權(quán)者侵害的程度。
如果你最終上了法庭，所有的司法管轄區(qū)都會應(yīng)用多部分測試來評估消費(fèi)者混淆兩家公司商標(biāo)的可能性。第一個測試衡量兩個標(biāo)記之間在視覺、聲音和意義上的相似性，而第二個測試則考慮所售商品或服務(wù)的相似性。

令人驚訝的是，許多小企業(yè)只是選擇一個名字，而沒有做實質(zhì)性的研究，看看是否有人已經(jīng)擁有它的商標(biāo)。如果你確實妥善地保護(hù)了商標(biāo)，那么根據(jù)你的地理位置，在你必須續(xù)簽它之前，你可以持有它5到10年。
以下是五類商標(biāo)強(qiáng)度：
異想天開或武斷的標(biāo)記-奇幻的標(biāo)記是完全虛構(gòu)的，這意味著它們在被用作商標(biāo)之前沒有任何意義。阿特金斯說：“這被認(rèn)為是最有力的商標(biāo)類型，因為它只指帶有商標(biāo)的商品和服務(wù)的來源。例如埃克森、施樂和柯達(dá)。
任意標(biāo)記-這些由普通的英語單詞組成，這些單詞的正常含義與所使用的商品和服務(wù)無關(guān)。一個例子是蘋果，它“作為水果的商標(biāo)是不受保護(hù)的，但蘋果與電腦的聯(lián)系是一個非常強(qiáng)大的商標(biāo)，因為蘋果與電腦無關(guān)，”阿特金斯解釋道。
暗示性標(biāo)記-這些間接指的是與之相關(guān)的商品和服務(wù)，并需要消費(fèi)者的一些想象力。這個指稱或次要意義加強(qiáng)了標(biāo)記。例如灰狗和“海中之雞”，這兩個品牌在消費(fèi)者心目中對金槍魚和雞肉進(jìn)行了比較。
描述性標(biāo)記-這些標(biāo)記描述了它們用于市場的商品和服務(wù)。雖然它們最初很弱，但如果你能證明消費(fèi)者只把它們與一家公司聯(lián)系起來，這些標(biāo)記就可以注冊了。這通常發(fā)生在廣為宣傳至少五年之后。例如國家電網(wǎng)和國家批發(fā)清算機(jī)構(gòu)。
通用標(biāo)記-這些標(biāo)記根本不受保護(hù)，因為它們描述了一組完整的商品或服務(wù)，這使得無法區(qū)分組內(nèi)的一種產(chǎn)品和另一種產(chǎn)品。例如，如果你試圖以電視品牌銷售電視，或以椅子品牌銷售椅子，法官會很快將你的案子推到一邊。